Àíàëèòèêà  Èíòåðâüþ

Èíòåðâüþ ñ ðóêîâîäèòåëåì äâèæåíèÿ ôóäñåéâèíãà â Ìîñêâå Àííîé Óñïåíñêîé
Íà ñåãîäíÿøíèé äåíü, ïî äàííûì ÎÎÍ, åæåãîäíî â ìóñîðíîì âåäðå îêàçûâàåòñÿ 1,3 ìëðä òîíí ïèùåâîé ïðîäóêöèè – îêîëî òðåòè îò âñåãî ïðîèçâîäñòâà. Ïðè ýòîì ïîðÿäêà 795 ìëí ëþäåé õðîíè÷åñêè íåäîåäàþò. Èñïðàâèòü ýòó ñèòóàöèþ ïûòàþòñÿ «ñïàñàòåëè åäû» –ôóäñåéâåðû, àêòèâèñòû äâèæåíèÿ ôóäøåðèíã. Ñòðóàí Ñèìïñîí: “The message. The audience. The media”
25 àïðåëÿ 2015 ã. â ïðîãðàììå Ïÿòîãî ìåæäóíàðîäíîãî ôåñòèâàëÿ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû «ËÀÉÌ» Ñòðóàí Ñèìïñîí, äèðåêòîð àãåíòñòâà ïî ñîöèàëüíîìó ðàçâèòèþ, êóëüòóðíîìó íàñëåäèþ è ìåíåäæìåíòó îêðóæàþùåé ñðåäû St.James research (Ëîíäîí) ïðîâåë ìàñòåð-êëàññ “The message. The audience. The media”, ïîñëå ÷åãî îòâåòèë íà âîïðîñû êîððåñïîíäåíòà ïîðòàëà «Ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà. ðó» â íåáîëüøîì èíòåðâüþ, â êîòîðîì ïðîêîììåíòèðîâàë èíòåðåñíåéøèå ôàêòû íå òîëüêî ñâîåé áèîãðàôèè, íî è èñòîðèè âñåãî ñîöèàëüíîãî ìàðêåòèíãà. Èíòåðâüþ ñ êðåàòèâíûì äèðåêòîðîì ÐÀ "Âîñõîä" Àíäðååì Ãóáàéäóëëèíûì î òîì, ïî÷åìó îí íå ïîáîÿëñÿ âûñìåèâàòü â ðåêëàìå ÷èíîâíèêîâ
Íà äîðîãàõ Åêàòåðèíáóðãà ïîÿâèëàñü íåîáû÷íàÿ àíîíèìíàÿ ðåêëàìà: ïîðòðåòû ãëàâíûõ ÷èíîâíèêîâ Ñâåðäëîâñêîé îáëàñòè íàðèñîâàëè ïðÿìî ïîâåðõ áîëüøèõ âûáîèí è ÿì. Áóêâàëüíî çà äåíü äîðîãè â ìåñòàõ, ãäå áûëà ðåêëàìà, îòðåìîíòèðîâàëè, à ðèñóíêè ñìûëè.

Èíòåðâüþ Ã. Íèêîëàéøâèëè î ðàçâèòèè ïîðòàëà Socreklama.ru		Ã. Íèêîëàéøâèëè è Â. Âàéíåð î ôåñòèâàëå "Îòíîøåíèå" 2012, î ïîáåäå ðîëèêà ïîëèòè÷åñêîé ïðîïàãàíäû  íîìèíàöèè "Ñïåöïðèç ãåíåðàëüíîãî ñïîíñîðà", ïîáåäèëà ðàáîòà, íàïðàâëåííàÿ íà ðàçæèãàíèå íàöèîíàëüíîé ðîçíè è ôîðìèðîâàíèå îáðàçà âíåøíåãî âðàãà â ëèöå ÑØÀ.
Êàæäóþ íåäåëþ â Ìîñêâå äåìîíòèðóåòñÿ 600 íåçàêîííî ðàçìåùåííûõ ùèòîâ ðåêëàìû		Ñâîä òèïè÷íûõ îøèáîê, êîòîðûå âñòðå÷àþòñÿ â 90% ðîññèéñêîé ñîöèàëüíîé ðåêëàìû Äåëàÿ ýòè îøèáêè, àâòîðû â áîëüøèíñòâå ñëó÷àåâ ñðàçó âûïàäàþò èç îñíîâíîãî êîíêóðñà, íå äîõîäÿ äàæå äî øîðò-ëèñòà, íî ÷àñòî íå ïîíèìàþò - ïî÷åìó
Ïðîãðàììà "ÂÑÅ ÑÂÎÈ" Òåìà: ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà  Â ãîñòÿõ ñòóäèè: Ãåîðãèé Ìîëîäöîâ, êðåàòèâíûé äèðåêòîð, ðåæèññ¸ð ÀÍÎ "Ëàáîðàòîðèÿ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû", Ìàðèÿ Êóíäðî, ïîëèãðàôèñò, Ìàðèÿ Ãðèãîðåíêî, ñòóäåíòêà ÌÃÓ.		"Ïåðñîíà ãðàòà": Äàðüÿ Õàëòóðèíà. Î Êîíå-Äîëáàêå Åñòü ðàçíûå ïîäõîäû ê ñîöèàëüíîé ðåêëàìå. Ëè÷íî ÿ íà îñíîâå ìíîãî÷èñëåííûõ èññëåäîâàíèé ñ÷èòàþ, ÷òî ëó÷øå âñåãî äåéñòâóåò ïðàâäà. Ýòî ïîäòâåðæäåíî ìíîãî÷èñëåííûìè ôîêóñ-ãðóïïàìè â ðàçíûõ ñòðàíàõ, â òîì ÷èñëå è â Ðîññèè. Íà òåõ, êòî êóðèò è òåõ, êòî õî÷åò çàêóðèòü, ëó÷øå âñåãî äåéñòâóåò ïîêàç ðåàëüíûõ ïîñëåäñòâèé êóðåíèÿ äëÿ îðãàíèçìà, êîòîðûå ñòðàøíû.
Äàæå "Êðèâûå" ñõåìû ñïîñîáñòâóþò ïðîíèêíîâåíèþ ñîöèàëüíûõ ïîñûëîâ  êîíöå íîÿáðÿ â Îìñêå â ÷åòâåðòûé ðàç ïðîõîäèë êîíêóðñ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû «Ï.Î.Ð.À!». Ïðåäñåäàòåëü æþðè ôåñòèâàëÿ, äèðåêòîð àâòîíîìíîé íåêîììåð÷åñêîé îðãàíèçàöèè «Ëàáîðàòîðèÿ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû» Ãþçåëëà Íèêîëàéøâèëè – ñïåöèàëüíûé ãîñòü æóðíàëà «Ãîðîäîâîé».		Ìåäèàòåõíîëîãèè â ñîöèàëüíîé ðåêëàìå Ìíå êàæåòñÿ, ÷òî ÷åëîâåê, ïðîèçâîäÿùèé ðåêëàìó ïðîñòî äëÿ òîãî, ÷òîáû ñäåëàòü õîðîøóþ ðåêëàìó, çàðàíåå îøèáàåòñÿ. Ðåêëàìó íóæíî íà÷èíàòü ñ ìûñëåé î òîì, êàê ïîìî÷ü. Îá ýòîì ìíå è õîòåëîñü áû ïîðàññóæäàòü.
Ñîöèàëüíî îòâåòñòâåííûå ÑÌÈ ÿ âåðþ â òåîðèþ î ñîöèàëüíîîòâåòñòâåííûõ ÑÌÈ, òî åñòü â òî, ÷òî ÑÌÈ äîëæíû íå òîëüêî ðàçâëåêàòü, èíôîðìèðîâàòü è ïðîäàâàòü, îíè, â ïåðâóþ î÷åðåäü, îáÿçàíû ñëóæèòü ïëîùàäêîé äëÿ îáùåñòâåííîãî äèàëîãà, ïîäíèìàòü ïðîáëåìû. È, áåçóñëîâíî, êàæäûé ÷åëîâåê, èäóùèé â æóðíàëèñòèêó, äîëæåí îáëàäàòü îñòðûì ÷óâñòâîì ñîöèàëüíîé ñïðàâåäëèâîñòè, ñîöèàëüíîé îòâåòñòâåííîñòè.		Øîêîâàÿ ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà: îïðàâäûâàåò ëè öåëü ñðåäñòâà?  2010 ãîäó, â Ìîñêâå áûë çàïóùåí ïðîåêò "ÂÑÅ ÐÀÂÍÎ?", â ðàìêàõ êîòîðîãî êðåàòèâíîå àãåíñòâî McCann Erickson ðåøèëîñü íà áîðüáó ñ êóðåíèåì â ïðèñóòñòâèè äåòåé è ðàçâåñèëî â ãîðîäå ïëàêàòû, ãäå áûë èçîáðàæåí ìëàäåíåö î êîòîðîãî òóøàò îêóðîê. Ýòà ðåêëàìà âûçâàëà øèðîêèé ðåçîíàíñ â îáùåñòâå. Íàøëèñü êàê âîçìóùåííûå, òàê è ñòîðîííèêè øîêîâîé òåðàïèè. Èõ è ñòîëêíóëè àâòîðû "Ñâîáîäû ìûñëè" íà Ïÿòîì êàíàëå è "Ïðåññ-êëóá XXI" íà òåëåêàíàëå "Êóëüòóðà".
 Áåëîðóññèè ñîöèàëüíûå ðîëèêè ôèíàíñèðóþòñÿ äîñòàòî÷íî, íî òîëüêî äåíüãè óõîäÿò â íèêóäà  ÿíâàðå òåêóùåãî ãîäà ïðàâèòåëüñòâî Áåëàðóñè óòâåðäèëî ãîñóäàðñòâåííóþ ïðîãðàììó íàöèîíàëüíûõ äåéñòâèé ïî ïðåäóïðåæäåíèþ è ïðåîäîëåíèþ ïüÿíñòâà è àëêîãîëèçìà íà 2011-2015 ãîäû. Ñ ýêðàíîâ òåëåâèçîðîâ, ïðîåêòîðîâ â ìåòðî íàì ãîâîðÿò î ñîöèàëüíûõ ïðîáëåìàõ, ïîêàçûâàþò óæàñàþùèå êàäðû, íî äåéñòâóþò ëè îíè íà ñîçíàíèå çðèòåëåé? Êàê ñîçäàþòñÿ ñîöèàëüíûå ðîëèêè?		Ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà äëÿ ÍÊÎ. Âçãëÿä íà ÷àñòíóþ è îáùåñòâåííóþ áëàãîòâîðèòåëüíîñòü â ðàìêàõ Êîíöåïöèè ñîäåéñòâèÿ ðàçâèòèþ áëàãîòâîðèòåëüíîé äåÿòåëüíîñòè è äîáðîâîëü÷åñòâà â Ñåâåðî-Çàïàäíîì ôåäåðàëüíîì îêðóãå Äâîðêî Ñòàíèñëàâ Áîðèñîâè÷, ïðåäñåäàòåëü ïðàâëåíèÿ ÌÎÎ "Íàöèîíàëüíûé ñîâåò ñîöèàëüíîé èíôîðìàöèè". Âûñòóïëåíèå íà Êðóãëîì ñòîëå "Ìåæñåêòîðíîå è ìåæâåäîìñòâåííîå ñîòðóäíè÷åñòâî â ðåàëèçàöèè áëàãîòâîðèòåëüíûõ èíèöèàòèâ â Ñàíêò-Ïåòåðáóðãå"
Ãþçåëëà Íèêîëàéøâèëè: Ïîäðîñòêè íå ïîéìóò øîêîâóþ àíòèíàðêîòè÷åñêóþ ðåêëàìó Ëèøü 2-3% ðîññèéñêèõ øêîëüíèêîâ ñïîñîáíû ïðàâèëüíî ïîíÿòü "øîêîâûå" ðåêëàìíûå ðîëèêè î âðåäå íàðêîìàíèè, ñíÿòûå ïî çàêàçó àäìèíèñòðàöèè Êðàñíîÿðñêîãî êðàÿ, ñ÷èòàåò ðóêîâîäèòåëü ÀÍÎ "Ëàáîðàòîðèÿ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû" Ãþçåëà Íèêîëàéøâèëè.		Ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà – ìîäà XXI âåêà Òðè êðóïíåéøèõ åæåãîäíûõ ôåñòèâàëÿ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû â ãîä ñîáèðàþò îò 500 äî 1000 è áîëåå ðàçëè÷íûõ êîíêóðñíûõ ðàáîò, ìíîãèå, èç êîòîðûõ ñïîñîáíû âñòàòü â ðÿä ñ ïðîôåññèîíàëüíûìè ðàáîòàìè ìåæäóíàðîäíûõ êîëëåã. Íî ïî÷åìó ðàáîò íà óëèöå íå ñòàíîâèòñÿ áîëüøå? À òà ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà, êîòîðàÿ òðàíñëèðóåòñÿ ñåé÷àñ, ïîðîé âûçûâàåò ðàçäðàæåíèå, íåäîâîëüñòâî èëè íåïîíèìàíèå ãðàæäàí? Îòâåòû íà ýòè âîïðîñû ìû ðåøèëè óçíàòü ó îäíîãî èç îðãàíèçàòîðîâ Ìîëîä¸æíîãî ôåñòèâàëÿ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû «ART.START», Òèòîâà Àëåêñåÿ.
Âòîðîé ìåæäóíàðîäíûé êîíêóðñ ñîöèàëüíûõ ðåêëàìíûõ âèäåîðîëèêîâ «ÐÅÂÈÐλ Êóçüìèíûõ Âèêòîð, äèðåêòîð äåïàðòàìåíòà IBS expo î âòîðîì ìåæäóíàðîäíîì êîíêóðñå ñîöèàëüíûõ ðåêëàìíûõ âèäåîðîëèêîâ «ÐÅÂÈÐλ		Êàê çàùèòèòü ñâîåãî ðåá¸íêà îò íàñèëèÿ? èíôîðìàöèîííàÿ êàìïàíèÿ «Áåðåãèòå äåòåé». Ñåðèÿ ðîëèêîâ ïî ïðîôèëàêòèêå íàñèëèÿ íàä äåòüìè äîëæíà ñòàòü ñâîåîáðàçíîé èíñòðóêöèåé äëÿ ðîäèòåëåé, êîòîðàÿ ïîìîæåò óáåðå÷üñÿ ñåìüÿì îò íåïîïðàâèìûõ ïîñëåäñòâèé. Âèäåîðîëèêè äëÿ êàìïàíèè áûëè ïðîèçâåäåíû ìåäèàãðóïïîé «ÊîìÈíòåð» ïðè ó÷àñòèè ÀÍÎ «Ëàáîðàòîðèÿ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû». Î çàìûñëàõ è ïåðñïåêòèâàõ èíôîðìàöèîííîé êàìïàíèè ïî àíòèíàñèëèþ íàä äåòüìè ðàññêàçàëè åå ñîçäàòåëè – ïðîäþñåð Îëåã Áåðäþãèí è ðåæèññåð Àíäðåé Ãóâàêîâ.
Ðåêëàìà ñ ÷åëîâå÷åñêèì ëèöîì Ìîäà íà «êðåàòèâ» âîçíèêëà íå ñëó÷àéíî. Âñ¸, ÷òî ñâÿçàíî ñ òâîð÷åñêîé ñîñòàâëÿþùåé áèçíåñ-ïðîöåññîâ, ïðèíîñèò áîëüøèå äîõîäû, ïðè÷¸ì êàê ñàìèì êðåàòîðàì, òàê è òåì, êòî ýêñïëóàòèðóåò èõ èäåè. Îäíà èç ïîïóëÿðíûõ ñôåð ïðèëîæåíèÿ «íåñòàíäàðòíîãî ìûøëåíèÿ» — ðåêëàìà. Ïî îöåíêå çàìåñòèòåëÿ çàâåäóþùåãî êàôåäðîé «Òåîðèè è ïðàêòèêè ðåêëàìû» ôàêóëüòåòà ïðèêëàäíîé ïîëèòîëîãèè Âûñøåé øêîëû ýêîíîìèêè Ãþçåëëû Íèêîëàéøâèëè, åæåãîäíî â ðåêëàìíóþ èíäóñòðèþ ïðèõîäèò ïîðÿäêà 10 000 íîâûõ ñïåöèàëèñòîâ. Íåñìîòðÿ íà òî, ÷òî â îòðàñëè íàìå÷àåòñÿ òåíäåíöèÿ ê ïåðåíàñûùåíèþ êàäðàìè, âñå ïîíèìàþò, ÷òî õîðîøèé êðåàòèâ âñåãäà áóäåò â öåíå.		ZOOM! Eriks Stendzenieks, Äèðåêòîð àãåíòñòâà MOOZ!, ïðåäñåäàòåëü Ëàòâèéñêîãî êëóáà àðò-äèðåêòîðîâ. Àãåíòñòâî Mooz ñ÷èòàåòñÿ îäíèì èç ñàìûõ óñïåøíûõ íåñåòåâûõ àãåíòñòâ â Åâðîïå, çàâîåâàâøèõ ìíîæåñòâî ïðèçîâ ïðåñòèæíåéøèõ ðåêëàìíûõ ôåñòèâàëåé, â òîì ÷èñëå Êàííû. Ðåêëàìíàÿ êàìïàíèÿ Drink.Drive.Join ïðèçíàíà îäíèì èç ñàìûõ óñïåøíûõ ñîöèàëüíûõ ïðîåêòîâ ïî ïðåäîòâðàùåíèþ ïüÿíñòâà çà ðóëåì.
Ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà – õàé âåé ñ òî÷íûìè äîðîæíûìè çíàêàìè Ãþçåëëà Íèêîëàéøâèëè î ñîöèàëüíîé ðåêëàìå â Ðîññèè		×òî òàêîå ïàòðîíàòíîå âîñïèòàíèå? Ïðîáëåìà äåòåé-ñèðîò, îñòàâøèõñÿ áåç ñåìüè, áåç ðîäèòåëüñêîé çàáîòû è òåïëà äîìàøíåãî î÷àãà, ê ñîæàëåíèþ, î÷åíü àêòóàëüíà â íàøè äíè. Äåòè ïîïàäàþò â èíòåðíàò ðàçëè÷íûìè ïóòÿìè, îäíàêî, ó íèõ îäíà áåäà íà âñåõ. Çàäà÷à èíòåðíàòà- ïîìî÷ü ðåáåíêó âíîâü îáðåñòè ñåìüþ, ñòàòü ïîëíîöåííûì ÷ëåíîì îáùåñòâà, ïîäàðèòü ìàëûøàì óëûáêó è ÷àñòè÷êó ñ÷àñòüÿ. Íåäàâíî â íàøåé ñòðàíå ïîÿâèëàñü ïðîãðàììà ïàòðîíàòíîãî âîñïèòàíèÿ äåòåé, êîðåííûì îáðàçîì îòëè÷àþùàÿñÿ îò îïåêóíñòâà è óñûíîâëåíèÿ.

Àðõèâ èíòåðâüþ